Amazon Erfolgsmessung und Optimierung

Amazon Analyse
Quelle: Jonathan Weiss / Shutterstock

Viele Seller und Vendoren vernachlässigen die Analyse ihrer Produkte auf Amazon. Die ad agents zeigen, wie optimale Analyse und Optimierung funktioniert.

Kaum ein Unternehmen kann es sich leisten, auf den Marktplatzgiganten Amazon zu verzichten. Das haben die meisten Hersteller und Händler erkannt. Investiert wird insbesondere in die wichtige Optimierung der Produktdaten für Amazon und in Anzeigen. Die Erfolgsmessung der Maßnahmen sowie ein effizientes Monitoring der Amazon Produktplatzierungen bleiben bei vielen Unternehmen aus oder stecken in den Kinderschuhen. Der Grund ist einfach: Die Materie ist komplex und undurchsichtig und ein einfaches Reportingtool steht nicht zur Verfügung. Oder doch?
Die ad agents verfügen in einzigartiger Weise über ein speziell entwickeltes Amazon Analyse Tool sowie über dedizierte Kenntnisse in der Amazon Optimierung und Visualisierung. Hierdurch sind wir in der Lage, schnell und übersichtlich ein Reporting über die Entwicklung von Produkten auf dem Amazon Marktplatz zu erstellen, Kampagnenerfolge zu messen und Steuerungsmaßnahmen zu ergreifen.

Planungszyklus Amazon

Planungszyklus Amazon

Analyse der Rankingposition auf Amazon

Im Zentrum steht die Frage von Sellern und Vendoren, wie sich die Rankings ihrer Produkte auf dem Marktplatz entwickeln und wie die Reichweite sukzessive erhöht werden kann. Basierend auf einem gemeinsam mit einem Technologiepartner entwickelten Tool, dem Marketplace Amazon Ranking Analyser (MARA), können wir die Entwicklung der Rankings aller Produkte beobachten und analysieren. MARA fungiert als Crawler, der sämtliche Produktübersichts- und Produktdetailseiten scannt und als Ergebnis eine Übersicht der Produktrankings pro Keyword hervorbringt.

Amazon Analysefaktoren

Amazon Analysefaktoren

Die Betrachtung der Rankingveränderungen im Zeitverlauf erlaubt eine aktuelle Einschätzung, ob sich die Rankingpositionen der Produkte verbessert oder verschlechtert haben und welche Produkte dringend optimiert werden sollten. Als sehr hilfreich hat sich auch die grafische Visualisierung erwiesen. Der Analyse vorangegangen ist immer eine Zieldefinition mit dem Kunden, denn nicht jedes Produkt muss immer und überall gut ranken. Wichtig ist eine Selektion der wichtigsten, in der Regel conversion-trächtigsten Keywords und auch eine bewusste Deselektion von Keywords. Nach dieser strategischen Vorbereitung gewinnen grafische Auswertungen einen hohen Stellenwert.

Entwicklung der Amazon Rankingposition

Entwicklung der Amazon Rankingposition

Ein besonderes Plus ist die Nutzung eines speziellen Amazon Editors. Hierdurch können wir notwendige Verbesserungen an den Produktdaten schnell und effizient durchführen und den Erfolg der Maßnahmen tagesaktuell überprüfen. Ein breit aufgestelltes Amazon Editor Team übernimmt die Textanpassungen und kann international die Produktdaten optimieren.

Produktgruppen optimal pflegen: Eine Amazon Services Leistung

Nicht immer steht nur das einzelne Produkt im Vordergrund. Viele Unternehmen bieten mehrere Produkte pro Produktgruppe an und müssen den Fokus zusätzlich darauf legen, in welcher Reihenfolge die eigenen Produkte ranken oder welche Keywords jeweils kaufentscheidender sind. Auch hier behält die ad agents GmbH den Überblick und zeigt die aktuelle sowie historische Positionierung auf und entwickelt eine Keywordstrategie.
Dank der Analyse und Visualisierung der Rankingpositions-Veränderungen und auch der Clusterauswertungen können Rückschlüsse auf die Wirkung der durchgeführten Amazon SEO-Maßnahmen gezogen werden.

Amazon Editor

Amazon Editor

von Aike Schultheis

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