Musik-Streaming liegt voll im Trend, daher sollten Sie sich auch die Audio Ads zunutze machen. Mit Audio Ads erreichen Sie Streaming-User kostengünstig und reichweitenstark sowie an Orten, die anderen Werbeoptionen verwehrt bleiben, beispielsweise im Auto, bei der Arbeit oder im Fitnessstudio.
Spotify: Eine attraktive Reichweite für alle Werbetreibenden
Spotify ist einer der größten Musik-Streaming-Dienste der Welt. Im vierten Quartal 2022 zählte das Unternehmen weltweit 489 Millionen aktive Nutzer:innen (Statista) pro Monat und auch in Deutschland ist der schwedische Audio-Streaming-Dienst mit 37 Prozent klarer Marktführer (Statista).
Spotify bietet die Wahl zwischen einem kostenpflichtigen Premiumkonto und einem kostenfreien Basiskonto. Im kostenlosen Konto sind einige Funktionalitäten eingeschränkt und das Streaming wird gelegentlich von Werbeblöcken unterbrochen. Diese Hörerschaft können Sie folglich mit Ihren Audioanzeigen erreichen. Zwölf Millionen Abonnent:innen gibt es laut Spotify im kostenlosen Konto in Deutschland.
Nicht nur die Anzahl der Nutzer:innen ist immens, auch die Attraktivität der Spotify-User ist ausgesprochen hoch. Laut Statista liegt der Anteil der Hochschulabsolvent:innen unter den Spotify-Usern erheblich über dem deutschen Bundesdurchschnitt. Die durchschnittliche Spotify-Nutzung pro Tag liegt bei 2,6 Stunden (First-Party-Daten, Spotify, 2021) und bietet somit reichlich Gelegenheit, Ihre Werbebotschaft zu platzieren.
Was sind Audio Ads?
Die Audio Ads sind gesprochene Werbeblöcke, die in der Regel 15 bis 30 Sekunden lang sind, ähnlich der klassischen Radiowerbung. Der Spot wird Nutzer:innen des werbefinanzierten Spotify-Kontos in unregelmäßigen Abständen zwischen Liedern ausgespielt. Während der Spot läuft, wird gleichzeitig ein begleitendes Bild angezeigt, ein sogenannter Companion Banner. Die Buchung der Audio Ads erfolgt programmatisch über real-time-bidding, so dass die Ausspielung weitgehend automatisiert erfolgt.
Die Targeting Optionen können für jedes Kampagnenziel passend gewählt werden. Anhand von Geo-Targeting, Interessensgruppen oder einem Echtzeitkontext wie einer Urlaubsreise, können Nutzer:innen gezielt ausgewählt werden. Die Interessensgruppen leitet Spotify anhand der konsumierten Podcasts und Playlists sowie weiterer Nutzersignale ab. Wird Spotify beispielsweise über eine Spielekonsole gestreamt, so kann “Gaming” als Interesse angenommen werden oder wenn verschiedene DIY-Podcasts abonniert sind, dann wird ein Interesse an Hobby- und Heimwerkerthemen unterstellt.
Nachhaltige Werbeerinnerung
Dass Audio Ads eine nachhaltige Werbewirkung haben, lässt sich durch Zahlen belegen. Die Werbeerinnerung kann durch die Audio Ads im Schnitt um 15,6 Prozent gesteigert werden, die Markenbekanntheit um 4,8 Prozent (Nielsen Brand Effect auf Spotify, 2019). In Kombination mit Display Anzeigen (beispielsweise über Display & Video 360) entfalten Audio Ads sogar eine noch größere Wirkung. Verglichen mit einzelnen Maßnahmen wird eine 2,4-mal höhere Markenbekanntheit und eine 1,7-mal höhere Werbeerinnerung geschaffen (Nielsen Brand Effect auf Spotify, 2019).
Was wird für eine erfolgreiche Spotify-Kampagne benötigt?
Um auf Spotify Audio Ads schalten zu können, muss für einen kostenlosen Basisspot lediglich ein Skript angeliefert werden. Eine geeignete Sprecher:in können Sie aus einer Liste auswählen, ebenso wie eine lizensierte Hintergrundmusik. Die Produktion eines hochwertigen und professionellen Spots übernimmt Spotify dann kostenfrei für Sie. Falls Sie bereits Audio Spots verfügbar haben, können Sie selbstverständlich auch diese für Spotify verwenden. Ebenso gibt es die Möglichkeit Spots mit beispielsweise mehreren Sprecher:innen oder aufwändigeren Soundeffekten zu produzieren. Diese sind nicht mehr kostenlos, aber sehr günstig im Rahmen der Kampagne zu buchen.
Schließlich müssen Sie Im Rahmen der Kampagnenbuchung nur noch das Companion Banner als Bilddatei bereitstellen.
Fazit
Audio Ads über Spotify bieten eine große und qualitativ hochwertige Reichweite. Werbetreibende können ihre passende Zielgruppe hier mit wenig Aufwand und ausgesprochen kostengünstig erreichen. Von Vorteil ist, dass die Werbebotschaften zuverlässig wahrgenommen werden, bewusst oder unbewusst.
Audio Kampagnen haben eine nachhaltige Werbewirkung und sind die optimale Ergänzung von anderen Werbemaßnahmen wie Display Ads oder Paid Social Kampagnen. Neben den normalen Audio Ads bietet Spotify viele andere Werbemöglichkeiten wie Video Anzeigen oder gesponserte Playlists.
Sie haben Fragen zur Evaluation geeigneter Maßnahmen? Sie benötigen Unterstützung bei Planung oder Umsetzung perfekter Kampagnen?
